Το personal branding είναι μία από τις σημαντικότερες έννοιες στη σύγχρονη επαγγελματική ζωή. Είτε είστε ελεύθερος επαγγελματίας, είτε στέλεχος σε εταιρεία, είτε αναζητάτε εργασία, η προσωπική σας “μάρκα” μπορεί να καθορίσει την πορεία της καριέρας σας. Ας δούμε τι σημαίνει personal branding, γιατί είναι τόσο σημαντικό και πώς μπορείτε να το αξιοποιήσετε προς όφελός σας.
Τι είναι το personal branding;
Το personal branding (ή προσωπική επωνυμία) είναι η διαδικασία κατά την οποία δημιουργείτε, διαμορφώνετε και προβάλλετε τη δημόσια εικόνα σας, με τρόπο που να αναδεικνύει τις αξίες, τις δεξιότητες και την επαγγελματική σας ταυτότητα.
Δεν πρόκειται απλώς για το πώς φαίνεστε στα social media ή τι φωτογραφία έχετε στο LinkedIn. Το personal branding αφορά το συνολικό “πακέτο”:
- Την επικοινωνία σας
- Τις επαγγελματικές σας αξίες
- Το περιεχόμενο που παράγετε
- Τη φήμη που σας συνοδεύει
Γιατί το personal branding είναι σημαντικό;
Το προσωπικό σας brand λειτουργεί σαν ψηφιακή επαγγελματική βιτρίνα. Πριν ακόμα μιλήσετε με έναν εργοδότη ή συνεργάτη, έχει ήδη σχηματίσει άποψη για εσάς μέσα από το αποτύπωμά σας στο διαδίκτυο.
1. Δημιουργεί εμπιστοσύνη
Όταν παρουσιάζετε με συνέπεια το ποιος είστε, οι άλλοι αισθάνονται μεγαλύτερη ασφάλεια να συνεργαστούν μαζί σας. Ένα ισχυρό προσωπικό brand δείχνει επαγγελματισμό, αυθεντικότητα και σταθερότητα.
2. Σας διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμό
Σε μια αγορά εργασίας γεμάτη υποψήφιους με παρόμοια προσόντα, το personal branding είναι αυτό που μπορεί να κάνει τη διαφορά. Μπορεί να είστε ένας από τους πολλούς digital marketers – αλλά μόνο εσείς μπορείτε να είστε ο “ειδικός στο performance marketing για e-shops μόδας”.
3. Ανοίγει επαγγελματικές πόρτες
Το ισχυρό προσωπικό brand οδηγεί σε νέες ευκαιρίες, προσκλήσεις για συνεργασίες, συνεντεύξεις, ομιλίες, ακόμα και αυθόρμητες προσφορές εργασίας. Πολλοί επαγγελματίες βρίσκουν δουλειές χωρίς να τις αναζητήσουν – απλώς επειδή τους βρίσκουν μέσω του brand τους.
Ανακαλύψτε περισσότερα tips για επαγγελματική εξέλιξη.
Πώς να χτίσετε ένα δυνατό personal brand
Η οικοδόμηση της προσωπικής σας επωνυμίας δεν είναι τυχαία, αλλά απαιτεί στρατηγική και συνέπεια.
1. Ορίστε την επαγγελματική σας ταυτότητα
Πριν επικοινωνήσετε προς τα έξω το ποιος είστε, πρέπει πρώτα να το ανακαλύψετε. Αναρωτηθείτε:
- Ποιο είναι το αντικείμενό μου;
- Τι με ξεχωρίζει;
- Ποιες είναι οι βασικές αξίες και φιλοσοφία μου;
Προσπαθήστε να είστε συγκεκριμένοι. Για παράδειγμα, απαντήσεις όπως: “Βοηθώ μικρές επιχειρήσεις να αναπτυχθούν μέσω στρατηγικού marketing” είναι πολύ πιο ισχυρές από το γενικό “είμαι marketer”.
2. Καλλιεργήστε την online παρουσία σας
Χρησιμοποιήστε επαγγελματικά μέσα όπως το LinkedIn, το website σας ή και το Twitter για να μοιραστείτε τη γνώση και τις απόψεις σας.
- Δημοσιεύστε άρθρα ή απόψεις σχετικές με τον τομέα σας.
- Συμμετέχετε σε συζητήσεις.
- Αναδείξτε έργα, επιτυχίες και συμμετοχές σε events.
Δείτε πώς να αξιοποιήσετε τα social media για την εύρεση εργασίας.
3. Δημιουργήστε συνεπές περιεχόμενο
Το περιεχόμενο είναι βασικό όπλο του personal branding. Μπορεί να είναι άρθρα, βίντεο, podcasts ή ακόμα και απλές δημοσιεύσεις. Το σημαντικό είναι:
- Να απευθύνεται στο κοινό-στόχο σας
- Να ταιριάζει με την επαγγελματική σας ταυτότητα
- Να προσφέρει αξία
4. Δικτυωθείτε έξυπνα
Η προσωπική επωνυμία δεν είναι μονόλογος. Χτίζεται και μέσα από τις σχέσεις. Συνδεθείτε με άλλους επαγγελματίες, σχολιάστε και μοιραστείτε το περιεχόμενό τους, συμμετέχετε σε κοινότητες.
Συχνά λάθη στο personal branding
Αν και όλοι μπορούν να δημιουργήσουν personal brand, υπάρχουν ορισμένα λάθη που καλό είναι να αποφεύγονται:
1. Αντιγραφή άλλων
Το personal branding πρέπει να είναι αυθεντικό. Η προσπάθεια μίμησης κάποιου άλλου συχνά καταλήγει σε μια “επίπεδη” εικόνα που δεν πείθει.
2. Έλλειψη συνέπειας
Αν σήμερα μιλάτε για digital marketing και αύριο για yoga ή πολιτική, το κοινό σας δεν θα καταλάβει τι αντιπροσωπεύετε. Η συνέπεια δημιουργεί σαφήνεια.
3. Υπερβολική αυτοπροβολή
Το να “πουλάτε τον εαυτό σας” δεν σημαίνει να μιλάτε συνεχώς για τα κατορθώματά σας. Το κοινό απορρίπτει την αλαζονεία και προτιμά τη χρηστικότητα και την ειλικρίνεια.
Personal branding και καριέρα: Μια μακροπρόθεσμη επένδυση
Το προσωπικό brand δεν είναι απλώς ένα εργαλείο εύρεσης εργασίας. Είναι η βάση πάνω στην οποία μπορείτε να χτίσετε:
- Επαγγελματική αξιοπιστία
- Εξέλιξη στη δουλειά σας
- Νέες ευκαιρίες και έσοδα
Σε έναν κόσμο όπου η ψηφιακή εικόνα μετρά όσο και η φυσική παρουσία, το personal branding είναι πολύτιμο πλεονέκτημα και η καλύτερη επένδυση για το επαγγελματικό σας μέλλον.
Είτε είστε στην αρχή της καριέρας σας είτε έμπειροι επαγγελματίες, η εικόνα που χτίζετε καθημερινά είναι αυτή που μιλά πριν από εσάς. Αναδείξτε τις αξίες, τις γνώσεις και το όραμά σας, και αφήστε το personal branding να δουλέψει για εσάς.